Η Ρεάλ αποκαλύπτει τους λόγους για την αποχώρηση από το Μπερναμπέου

Διαβάστε ποιοι λόγοι οδήγησαν τη Ρεάλ Μαδρίτης στην απόφαση αλλαγής ονόματος του εμβληματικού της γηπέδου, του «Σαντιάγκο Μπερναμπέου».

Σε μια σημαντική κίνηση, η Ρεάλ Μαδρίτης ανακοίνωσε ότι το εμβληματικό της γήπεδο, που άνοιξε τις πύλες του το 1947, θα αναφέρεται πλέον ως απλώς «Μπερναμπέου». Η απόφαση αυτή, η οποία κοινοποιήθηκε λίγο πριν από τον πολυαναμενόμενο αγώνα NFL στην ισπανική πρωτεύουσα, αντικατοπτρίζει στρατηγική σκέψη.

Μετά από προσεκτική ανάλυση στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων επισκέψεων και εσόδων από συναυλίες και προϊόντα της ομάδας, οι ιθύνοντες του συλλόγου κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι ήρθε η ώρα το ανακαινισμένο γήπεδο να καθιερωθεί σε παγκόσμιο επίπεδο με μια ενιαία και δυνατή ταυτότητα: «Μπερναμπέου».

Η Ρεάλ Μαδρίτης επιδιώκει συνεχώς να αναζητά νέες πηγές εσόδων και να προάγει το brand της σε παγκόσμιο επίπεδο. Η μετονομασία του γηπέδου αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής μάρκετινγκ, με σκοπό τη δημιουργία ενός μοντέρνου και αναγνωρίσιμου brand για αγορές όπως οι ΗΠΑ, η Ασία και η Μέση Ανατολή. Αξιοσημείωτο είναι ότι το νέο όνομα έρχεται με ανανεωμένο λογότυπο και digital παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα, με σχεδόν δύο εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και έναν συνολικό επικοινωνιακό σχεδιασμό εναρμονισμένο με τη σύγχρονη αρχιτεκτονική του γηπέδου.

Το Bernabéu Tour, η τουριστική ξενάγηση στο γήπεδο, έχει μεταμορφωθεί σε ένα από τα πιο ελκυστικά αξιοθέατα της Μαδρίτης, φέρνοντας 52,6 εκατομμύρια ευρώ στην προηγούμενη σεζόν, περισσότερα ακόμη και από το Μουσείο Πράδο. Αυτή η κίνηση δείχνει πώς το γήπεδο ξεπερνά τα παραδοσιακά όρια του ποδοσφαίρου και μετατρέπεται σε σημείο συνδυασμού τουρισμού, αθλητισμού και ψυχαγωγίας.

Η νέα ταυτότητα του Μπερναμπέου δεν θα εγκαινιαστεί με έναν αγώνα της Ρεάλ, αλλά με το πρώτο NFL παιχνίδι που διεξάγεται στην Ισπανία, μεταξύ των Washington Commanders και των Miami Dolphins. Το αναστηλωμένο γήπεδο, με καινοτόμο οροφή και μετακινούμενο χορτάρι, σχεδιάζει να γίνει το κορυφαίο πολυλειτουργικό κέντρο στην Ευρώπη, φιλοδοξώντας να διοργανώσει διάφορες εκδηλώσεις, ακόμα και το Χριστουγεννιάτικο Φεστιβάλ που προγραμματίζεται για το διάστημα 24-31 Δεκεμβρίου.

Αθλητικοί μάρκετινγκ ειδικοί συμφωνούν ότι αυτή η κίνηση αποτελεί κλασικό παράδειγμα rebranding. Ο Ιβάν Μαρτίνιο, καθηγητής στο ESPM, επισημαίνει στην AS πως «το νέο όνομα, πιο βραχέα και ευχάριστο, ταιριάζει με την εικόνα ενός σταδίου που θέλει να ανταγωνιστεί τις κορυφαίες παγκόσμιες ψυχαγωγικές εγκαταστάσεις».

Ο Άντερσον Νούνες, ειδικός στον τομέα του αθλητικού μάρκετινγκ και εμπορικός διευθυντής της Casa de Apostas, υποστηρίζει ότι η εν λόγω απόφαση τονώνει τη διεθνοποίηση των ευρωπαϊκών γηπέδων. Αντίστοιχα, ο Εράλντο Έβανς, εμπορικός διευθυντής της Recoma, αναγνωρίζει ότι η απλοποίηση του ονόματος αναδεικνύει ένα ήδη ισχυρό εμπορικό σήμα και διευκολύνει την προώθησή του σε παγκόσμιο επίπεδο.

Σε κάθε περίπτωση, το «Μπερναμπέου» δεν είναι πια απλά το γήπεδο της Ρεάλ Μαδρίτης. Αποτελεί ένα παγκόσμιο brand, μια ναυαρχίδα στον τομέα του αθλητισμού και του πολιτισμού, αλλά και μια σημαντική πηγή εσόδων με πολλές δυνατότητες για ανάπτυξη. Αυτός είναι, άλλωστε, ο βασικός στόχος…