Alpine και Gucci ενώνουν δυνάμεις στη F1 από το 2027!
Η Gucci ετοιμάζεται να πραγματοποιήσει την είσοδό της στον κόσμο της Formula 1, ανακοινώνοντας τη συνεργασία της με την Alpine F1 Team από το 2027. Αυτή η κίνηση σηματοδοτεί μία πρωτοποριακή συνεργασία, καθώς είναι η πρώτη φορά που ένας τόσο εμβληματικός οίκος μόδας επενδύει σε επίπεδο χορηγίας σε μία ομάδα του σπορ.
Η διάσημη μάρκα θα διαδεχθεί την BWT ως κύριος χορηγός της Alpine, και από την επόμενη χρονιά η ομάδα θα φέρει το όνομα «Gucci Racing Alpine F1 Team».
Η «χρυσή συμφωνία»
Αν και οι οικονομικές λεπτομέρειες δεν έχουν δημοσιοποιηθεί, εκτιμάται ότι η συνεργασία παρέχει στην Alpine έσοδα περίπου 50-60 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Με διάρκεια τουλάχιστον τριών ετών, η συνολική αξία της συμφωνίας αναμένεται να ξεπεράσει τα 150 εκατομμύρια δολάρια, καθώς περιλαμβάνει και μπόνους για επίτευξη στόχων.
Η Gucci στοχεύει να ενισχύσει τη παρουσία της στην εικόνα της ομάδας που εδρεύει στο Ένστον.
Κατά την ανακοίνωση της συνεργασίας, αποκαλύφθηκε το νέο λογότυπο «Gucci Racing», που συνδυάζει μαύρο και χρυσό. Οι αποχρώσεις αυτές αναμένεται να επηρεάσουν και το λουκ του μονοθεσίου της Alpine το 2027, αν και η ομάδα επιθυμεί να διατηρήσει κάποιες από τις αναγνωρίσιμες μπλε αποχρώσεις της.
GUCCI RACING
The House enters Formula One, becoming title partner of the Alpine Formula One Team from 2027, and introduces Gucci Racing—a new business and experiential platform at the intersection of luxury and sport.
#GucciRacing @AlpineF1Team pic.twitter.com/shiEomnepl— gucci (@gucci) May 27, 2026
Η συνεργασία θα περιλαμβάνει και προϊόντα που σχετίζονται με την Alpine, όπως ρούχα για το paddock και εξοπλισμό για τους μηχανικούς και τους οδηγούς.
Πίσω από αυτή τη σημαντική στρατηγική επιτυχία βρίσκεται ο Φλάβιο Μπριατόρε, ο οποίος οδηγεί την νέα εποχή της Alpine.
Ο εκπρόσωπος της μεταστροφής
Η ανακοίνωση της συμφωνίας δεν είναι τυχαία, καθώς η Gucci έχει σχέδιο εισόδου στη Formula 1 εδώ και καιρό.
Ως μέλος της Kering S.A., η Gucci είναι μία διεθνής εταιρεία πολυτελείας με έδρα το Παρίσι, και πρόσφατα ανέθεσε τη θέση του CEO στον Λούκα Ντε Μέο, πρώην CEO του Renault Group, ο οποίος λειτουργεί ως γέφυρα μεταξύ των δύο εταιρειών.
Time for an update 📲🇨🇦 pic.twitter.com/Lqb4E1JS69
— BWT Alpine Formula One Team (@AlpineF1Team) May 27, 2026
Ο Μπριατόρε εξέφρασε τον ενθουσιασμό του για τη συνεργασία, λέγοντας: «Το να συνεργάζεται η Alpine στη Formula 1 με ένα τόσο σημαντικό brand όπως η Gucci είναι κάτι που με κάνει εξαιρετικά περήφανο. Είμαι επίσης ενθουσιασμένος για τις δυνατότητες που δημιουργεί αυτή η συνεργασία και για όσα μπορούμε να πετύχουμε μαζί σε παγκόσμιο επίπεδο. Η ομάδα του Ένστον έχει ιστορία στο να κάνει τα πράγματα διαφορετικά από τους άλλους και έχει ήδη αποδείξει στο παρελθόν πως η μόδα μπορεί να κερδίσει στη Formula 1».
Από την πλευρά της, η CEO της Gucci, Φραντσέσκα Μπελετίνι, ανέφερε σχετικά με τη συνεργασία: «Αυτό αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία που έχουμε για το brand και τον ρόλο που θέλουμε να παίξει η Gucci σε αυτό το επίπεδο. Η Formula 1 αντιπροσωπεύει σήμερα μία μοναδική σύνδεση επιδόσεων, κουλτούρας και παγκόσμιας απήχησης και η Alpine είναι ο σωστός συνεργάτης για να δώσουμε ζωή σε αυτό το όραμα».
